双11直播成为重点，李佳琦和薇娅GMV总和近80亿元

今年双11最直接的改变是，直播成为重点。头部主播的带货能力已经超出预计，10月21日0点，2020年“双11”预售帷幕拉开，李佳琦和薇娅从晚上七点直播到了凌晨。当天晚上，李佳琦和薇娅的GMV总和接近80亿元人民币。薇娅和李佳琦当晚直播总销售额分别为32.21亿元和33.27亿元，一些商家表示，如果双11没能进入薇娅和李佳琦的直播间，则称不上参与了双11。
 

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网经社分析师莫岱青对此表示，直播成为电商的“标配”，直播渗透率在进一步提升。淘宝直播数据显示，今年双11商家自播GMV占比超六成，直播商家覆盖数增长220%，淘宝直播带动就业机会超400万个。明星带货也成为常态化。11月1日0点至11日1点，苏宁易购线上订单量同比增长72%，其中明星王祖蓝、张萌直播带货累计销售破亿。

另一个改变是，今年竞争升级，电商平台纷纷提前启动双11，并且加大补贴。天猫、京东都宣布在10月21日正式启动预售，10月26日苏宁易购宣布启动预售，从近几年来看，双11的时间在逐渐延长，已经从一天向近一个月转变。上述分析师认为，京东、苏宁易购、天猫等电商纷纷提前开启预售让竞争加剧。通过提前出击双11大促打法，电商平台试图占据有利位置来实现“卡位”。