明星直播带货翻车，一本万利时代过去

临近年末，直播带货行业又曝出大消息。有商家花费51万和直播推广公司签约，对方承诺安排陈小春和网红一起带货，最终三场直播总销售额仅5000元，商家告上法庭，法院判决直播推广公司向商家返还41万元服务费。
 

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这起直播翻车事件，发生在去年年底，是当时明星直播带货乱象的一个缩影：高坑位费、低产出，中间商搅浑水，明星把带货当成跑通告。不过不止一位业内人士告诉深燃，这样的现象在2021年，尤其是下半年，已经很少出现。

一个原因是，商家变得谨慎，对于高坑位费，但不是长期深耕直播带货的明星，敬而远之。另一个原因是，沉淀下来稳定开播的明星主播，具备配合度与专业性，通过过往成绩，商家也了解其大致转化率，“基本上不存在播了很多次，突然翻车的情况”，一位行业人士表示。