农夫山泉价格上调，原因是因为瓶子涨价了

近日，一则农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》在业界流传。调价通知显示，从2月1日起，杭州市农夫山泉19升水零售价由20元/桶调至22元/桶。对此，企业方确认了涨价消息的真实性。

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引发农夫山泉涨价的主要原因，是因为装水的瓶子涨价了，而瓶子的原材料PET是原油的下游产品，原油价格不断上涨，导致PET价格也随之上涨。而PET在农夫山泉的成本中又占据较大比重。‪2017-2019‬年，PET材料占农夫山泉销售成本总额分别为29%、31.9%、31.6%，预计2022年PET的成本要比上年提高30-40%。

值得注意的是，农夫山泉在涨价问题上，也算是比较谨慎的，没有立即出台大范围涨价措施，而是先从上海，再到杭州，做了试探性的涨价，以观察消费者对此的反应。应当说，这是企业涨价策略的体现，也是对市场的一种适应性测试。如果反响过大，可以采取更加稳妥的涨价方式。如果反响不是很大，就逐步放大涨价范围。