受疫情影响基金公司营销加速转型，线上营销吸粉

受疫情影响，基金公司营销加速转型。“公司早就推进线上营销，包括微信公众号、喜马拉雅音频投教、支付宝基金公司财富号、天天基金网社群维护等，还设立了公司专属的IP形象。”沪上一家银行系基金公司市场部人士表示。
 

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以支付宝基金财富号为例，2017年起，这一展示平台就对包括基金公司在内的金融机构开放，入驻财富号的基金公司相当于在支付宝上开设了自家的“营业厅”。不过直到近些年来，财富号的热度才算被真正点燃。

目前，基金公司不仅可以在该平台上提供专业的理财产品，还可以为自己的用户提供千人千面的理财教育、理财进阶等服务，叠加AI的精准匹配，运营效能提升了80%，成为基金公司圈粉的重要阵地。

据了解，二季度以来，基金财富号粉丝数涨幅达到12%，其中汇安基金财富号涨粉最快，粉丝数增长145倍；博时基金财富号涨粉最多，新增了300万粉丝。与此同时，支付宝方面表示，目前财富号粉丝的复购率较高，人均每月复购基金产品的次数达6次。

“目前，我们公司主要在支付宝、天天基金网两大平台发力吸粉，并将内容同步发放到其他线上平台，如雪球、蛋卷等。考虑到人力有限，最主要的线上营销精力还要用在效能产出比更高的流量巨头平台。”某基金公司市场部负责人说。